防晒霜只买对的

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参与者处于 23-30 岁年龄段，其次为 31-40 岁年龄段，所占比例为 21% 。在参与者的收入方面，月收入在 3001 — 5000 元的人数最多，占 39.4% ，月收入 1000-3000 元的人数紧随其后，占 36.6% 。从参与本次调查的网民个人基本信息的统计中可以看出，本次调查的参与者能够代表目前绝大多数防晒产品消费人群的基本立场。
一、防晒化妆品、太阳伞、太阳镜一个都不能少！
    什么是最有效的防晒手段？调查显示， 47.3% 的人认为，最有效的防晒方式是将防晒化妆品、遮阳伞、太阳镜、长袖衫等防晒手段都用上。此外 22.1% 的人认为在阳光强烈时不外出才是最有效的手段。由此我们可以看出：人们认为最有效的防晒手段，并不只是停留在单一的使用防晒化妆品上，而是在使用防晒化妆品的同时，再使用一些辅助工具来达到最好的防晒效果，如太阳伞、太阳镜、穿长袖衫等等，并尽量避免在阳光强烈时外出。而 16.99% 的网友选择防晒化妆品是最有效防晒手段的数据也表明，不使用防晒化妆品，而仅仅用遮阳伞、戴太阳镜等手段，已经不能满足人们的防晒需求了。
二、防晒习惯有误区
    在参与本次调查的人群中， 51.9% 的人只在夏季使用防晒化妆品，而一年四季都会使用的，仅仅只有 25.13% ，另外，还有 6.69% 的人表示从来不使用防晒化妆品。
    在“你是在什么情况下使用防晒化妆品”的调查结果中，不管天气如何，白天都会使用的人群最多，占 39.59% ，其次分别是在阳光晴朗的白天才用和只在会长时间接受日照时才使用；比例为 25.53% 和 20.7% 。此外还有 11.39% 的人是属于在想起来的时候才用，想不起来就不用的情况。
    阳光中的紫外线，即使是在阴天、薄雾、和有云层的天气，还是照样的存在，并且不只是在夏天会对人的皮肤造成伤害，在夏天以外的季节，只要紫外线能够光顾到肌肤，就能对皮肤造成伤害。此外，在晚上出去时也应特别注意，因为各种光灯所含的紫外线很强，同样会损伤你的皮肤。因此对于防晒，我们要做到时时防晒，四季防晒！从本次调查的结果数据中可以分析出，人们对防晒化妆品的使用方法及观念认识上还存在一定的误区，防晒意识还需要进一步的加强！
三、乳状防晒品最受推崇
    对于市场上形式多样的防晒品，最受网民欢迎的是乳状防晒品，所占比例为 65.03% ；其次是霜状防晒品，比例为 20.09% ；防晒啫哩和防晒喷雾的选择率较低，远远落后于前面两项；分别只占 7.75% 和 6.25% ；而受欢迎度最低的是防晒条，仅仅只有 0.79% 的选择率。可见尽管比较新型的防晒喷雾和防晒啫哩具有它们各自明显的特点，人们还是比较中意传统的乳状和霜状防晒品，不过两者加起来的比例也将近 15% ，也表明它们已经成为乳状和霜状防晒品的有利补充。
四、需要的不仅仅是防晒！
    就你希望防晒品在防晒的同时还要具有哪些功用这个问题来看， 37. 8% 的参与者认为，防晒品还应具有美白的功能。其次分别是控油、隔离、和修护，各自的比例为 22.49 ％、 20 ％和 17.19 ％。从这些数据可以看出，消费者对防晒品概念的理解，已经不再停留在单单具有防晒功能这一方面，而是要求它具有更多的复合功能。能在防晒同时解决肌肤的美白、控油、隔离等问题，才能更多的受到消费者的喜欢。此外， 37.8 ％的美白功用支持率也表明，防晒和美白二者兼得是最切合消费者潜在需求的产品功能点。
五、对防晒指数 SPF 和 PA 的认知度差异较大
    调查结果表明，绝大部分的被调查者都知道 SPF 值，完全不知道的仅占 3.84 ％。在选择 SPF 值时，知道哪个值最适合自己的人数比例也较高，为 59.45 ％。可见防晒化妆品的使用现已深入人心，越来越多的人会注意选择标有 SPF 值的防晒化妆品。在对防晒指数的选择上， SPF 值在 20 以下的最多，占 49.35% ， SPF20-30 的紧随其后，有 40.29% 。
    相对 SPF ，对防晒品 PA 值非常了解的人，在这次调查中较少，只占 26.13 ％，没有听说过 PA 的人数则比较多，比例为 21.6% 。绝大部分人都只是听说过，但对于它的真正含义却模棱两可。在购买防晒品时认为一定要有 PA 值的网民比例也仅仅只是 65.72% 。
六、防晒效果的好坏是消费者选择的首选因素
    在本次调查中，消费者购买防晒品所考虑的首要因素依次体现在效果、多功效、品牌、价格和使用的方便性上。其中效果这一指标的中选率最高，为 47.93 ％，后几项分别为 26.03 ％、 12.53 ％、 9.52 ％、和 2.93 ％。相对其它的环节，效果是消费者购买防晒品时最关注的事情，可见如果防晒品的效果不好的话，就算产品的其他功用再多、价格再低也不能够吸引消费者。
七、中低档价位防晒品最为走俏
    价格也是消费者购买防晒品时的重要考虑因素之一。此次调查中， 41.15 ％的人会选择 50 ∼ 100 元左右的防晒产品， 32.91 ％的人选择价位为 50 元以下的产品， 21.01 ％的人选择 100 ∼ 200 元的产品， 4.35 ％的人选择 200 元以上的防晒品。这个结果表明，尽管在我们的数据统计中，参与本次调查的人群的月平均收入在 3001-5000 元的占到 39.4% ，但绝大部分的人在选购防晒品时还是喜欢中低档价位的产品。同时从“您曾经或正在使用的防晒霜品牌”这一调查的结果来看，玉兰油、小护士、丁佳宜这三个中低档价位的品牌占据了前三位，这也从另一方面应证了这一观点。
八、玉兰油品牌防晒效果较为突出
    调查结果显示，消费者认为效果最好的防晒品牌的前十位依次是玉兰油、小护士、丁佳宜、雅芳、欧莱雅、羽西、欧珀莱、资生堂、曼秀雷敦和玫琳凯。而其中，参与此次调查的网民对玉兰油品牌防晒效果的满意度最为突出，占 19.8% ，领先第二名的小护士（ 9.9% ）将近 10 个百分点。
九、报告小结与建议
    首先从人们的防晒观念和习惯来看： 防晒越来越被人们所重视，绝大部分的人都知道防晒的重要性。然而落实到最后的行为上，我们却发现了很多的问题，如人们对防晒时间的理解错误，对防晒化妆品 SPF 、 PA 概念的模棱两可，对防晒化妆品其他功效的盲目追求……这一切构成了消费者对于防晒的认识。根据调查中人们所体现出来的一些防晒误区，我们提出以下建议：
    1. 夏天要防晒，这个观念深入人心，但是紫外线无论春夏秋冬、阴天雨天都无所不在，因此，防晒是一年四季都要做的功课，无论是在阳光强烈的天气还是在阴雨天气，都要注意防晒；同时由于晚上的各种灯光所含的紫外线也很强，所以晚上同样不能忽视防晒！
    2. 防晒化妆品的 SPF 指数和 PA 指数同样重要，都不能被忽视！ SPF 是指防晒品预防 UVB 的指数， UVB 是促使皮肤变黑的紫外线。 PA 是指防晒品产品预防 UVA 的指数。 UVA 是促使皮肤晒伤和产生光老化的紫外线，对我们伤害更大。所以，抵御 UVA 和 UVB 同样重要，选购产品时也要选择同时含有 SPF 和 PA 值的产品。
    其次在消费行为上，人们的消费观念也越来越趋于理性，防晒指数、防晒效果、价格等关系到消费者切身利益的问题，都已成为人们购买防晒用品所关注的重要问题，而对于品牌、广告宣传等其他外界因素的干扰，已不再显得那么盲从。“只买对的，不买贵的”，是人们在购买防晒化妆品时心态的最好体现。